运动鞋“销量神话”：一名目卖出7亿双 就连耐克阿迪也没法做到

现如今说起运动鞋，大家首先想到的应该是耐克，亦或是阿迪达斯，这两个品牌是全球最顶尖的体育运动品牌，有着难以匹敌的实力。不外，美国另有一个运动鞋品牌，辉煌时期销量曾力压耐克、阿迪。起起落落几经妨害，最后被耐克收入囊中。作为爆款产物的匡威ALL-STAR系列从上市以来销量凌驾七亿双，曾经创下了帆布鞋以致运动鞋的“销量神话”。

就连耐克、阿迪达斯、彪马等品牌的任何一款鞋都没法到达。2020年有媒体宣布数据，在脸书上最受接待的零售品牌中，粉丝拥有量最高的是匡威。可见该品牌在全球的影响力，和被粉丝的喜爱水平。

简朴的给大家梳理下，匡威（Converse）开办于1908年，迄今已有112年的历史。经由上百年的生长，从最开始的生产橡胶鞋到生产网球、篮球鞋，现在已经是全球较为知名的休闲运动品牌。上个世纪初，马奎斯·米尔斯·匡威在美国的马萨诸塞州开办了一家专门生产运动鞋的鞋厂，并用自己的姓氏“匡威”命名。

刚开始，公司的规模并不大，员工只有十来小我私家。生产过水鞋、事情靴甚至是轮胎等橡胶产物。

直到建立七年后，匡威才确定主打运动鞋的生长计谋，放弃了此前杂乱的产物线，朝专业化的偏向生长。很快，公司推出第一款篮球鞋，这也是全球第一双帆布胶鞋，为其日后在市场上称霸奠基了基础。真正让匡威成为全球知名品牌的，是在30年月。当年，公司赞助了美国国奥运动代表队，且之后还赞助了好几届。

借助奥运会这个舞台，让其跻身世界知名的运动品牌。进入70年月的时候，匡威在篮球市场有着无与伦比的话语权，深受NBA巨星的青睐。在各大篮球赛事频频亮相，品牌自然受到年轻人的关注，销量节节攀升。

这个时期，匡威的影响力甚至远超耐克和阿迪达斯。惋惜好景不长，耐克、阿迪达斯等品牌开始押注新一代篮球明星，随着老一辈球星陆续退役，新人们大放色泽。乔丹代言的耐克深受篮球喜好者的喜爱，不停蚕食匡威在篮球鞋领域的市场份额，导致品牌越来越没话语权。

纵观匡威的生长历程，导致其衰落的原因还在于缺乏技术层面的创新。到90年月的时候，耐克等品牌得益于连续的研发投入，开发了不少先进的技术。好比其使用气垫科技的运动鞋，要比匡威的鞋有着更大的市场优势。可以说，运动鞋行业的生长依赖于产物创新，缺乏创新的匡威逐步被外界给遗忘了。

千禧年前后，匡威被竞争对手挤出篮球市场，谋划状况每况日下，最后在无奈中申请破产掩护。或许在17年前，耐克花费数亿美元，全盘接下匡威。在今后的十余年间，匡威背靠耐克重新生长起来，将生长重心放在休闲时尚市场，主打复古的经典名目，仍受到许多年轻消费者的接待，销售额乐成突破10亿美元大关。近年来，匡威主要依赖联名互助推出新产物，但内核仍旧是打“情怀牌”。

有媒体人这样评价Converse：无论是明星大咖还是陌头潮人，都是它的忠实粉丝。可潮，可高级，可以颓废邋遢，也可以洁净灵气。

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